KONTEN SKIT INSTAGRAM TIEBYMIN TERHADAP MINAT PEMBELIAN PRODUK HIJAB
DOI:
https://doi.org/10.59408/jnk.v5i1.133Keywords:
Purchase Decision, integrated marketing communication, Content Marketing, Model AISAS, Instagram, spearman rhoAbstract
Perkembangan media sosial telah mengubah strategi pemasaran dengan memanfaatkan konten digital yang menghibur dan interaktif. Salah satu bentuk strategi tersebut adalah penggunaan konten skit, yaitu video singkat dan menghibur yang bertujuan menarik perhatian dan membangun kedekatan emosional dengan audiens. Penelitian ini bertujuan mengetahui hubungan konten skit Instagram TieByMin terhadap minat pembelian produk hijab di kalangan muslimah gen Z di Kota Bogor. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik survei melalui kuesioner tertutup menggunakan skala Likert. Sampel penelitian ditentukan dengan rumus populasi tak terhingga dengan tingkat kepercayaan 95% dan margin of error 10%, sehingga diperoleh 96 responden. Data dianalisis menggunakan bantuan perangkat lunak SPSS untuk menguji validitas, reliabilitas, serta hubungan antara variabel konten skit terhadap minat pembelian. Hasil dari uji korelasi Spearman Rank menunjukkan nilai koefisien korelasi 0.820, artinya konten skit memiliki hubungan positif yang kuat terhadap minat beli produk hijab di kalangan Muslimah gen Z di Kota Bogor.
References
Amanah, S, N, & Yuliana, L. (2025). Strategi Digital Marketing dalam Meningkatkan Penjualan Produk Lokal Daintys Handmade. Master Manajemen, 3(2), 257–270. https://doi.org/10.59603/masman.v3i2.842
Bagjamaghfira (2025). Pengaruh Influencer Credibility, Social Influence, Dan Parasocial Relationship Terhadap Brand Credibility dan Purchase Intention Produk Fashion di Instagram. Skripsi. Magister Manajemen Dan Bisnis Sekolah Bisnis Institut Pertanian Bogor, Bogor.
Databoks (2024). Mayoritas Penduduk Indonesia Beragama Islam pada Semester I 2024. https://databoks.katadata.co.id/demografi/statistik/66b45dd8e5dd0/mayoritas-penduduk-indonesia-beragama-islam-pada-semester-i-2024
Datareportal. (2025). Digital Indonesia 2025. https://datareportal.com/reports/digital-2025-indonesia
Fadeli, M. & Fitriawardhani, Tira & Oktavianto, Muhammad. (2023). Proses Penataan Pesan Digital Content Pada Akun Sosial Media (Facebook & Instagram) Klinik Kecantikan Lalita Sidoarjo Dalam Menjangkau Konsumen Di Usia 25 – 40 Tahun. Jurnal Administrasi Publuk dan Ilmu Komunikasi. 10. 60-73. 10.55499/intelektual.v10i1.1039.
Fadhilah, S. (2024). Implementasi Digital Marketing Melalui Social Media Sebagai Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Volume Penjualan Pada Pelaku Usaha Pemula. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 8(1), 2105-2124. https://doi.org/10.31955/mea.v8i1.3947
Fadologi. (2023). Arti Kata Skit. https://fadologi.com/kata/skit/ (diakses pada 17 Desember 2025).
Juska, J. M (2021). Integrated Marketing Communication. Routledge. https://doi.org/10.4324/9780367443382
Kementrian Agama Republik Indonesia (2025). Jumlah Penduduk Menurut Agama. https://satudata.kemenag.go.id/dataset/detail/jumlah-penduduk-menurut-agama
Luthfiyatillah, A. N. M., Mujahidah, S. H., & Herianingrum, S. (2020). Efektivitas Media Instagram dan Electronic Word of Mouth Terhadap Minat Beli Serta Keputusan Pembelian. Jurnal Penelitian IPTEKS, 5(1), 101-115.
Miasari T., Irwansyah. (2025). Strategi Komunikasi Pemasaran Digital Terpadu (IMC) dalam E-Groceries (Studi Kasus: Tokopedia NOW!). Jurnal Ilmu Multidisiplin, 4(2), 716–721. https://doi.org/10.38035/jim.v4i2.937
Napoleon Cat Stats. (2025). Instagram Users in Indonesia. https://stats.napoleoncat.com/instagram-users-in-indonesia/2025/01/
Noeriyanto, Adawiyah. (2021). Digital Integrated Marketing Communications Pada Produk Fintech ALAMI. Profetik: Jurnal Komunikasi, 14(1), 60-75. https://doi.org/10.14421/pjk.v14i1.2017
Paulus. (2025). Pengaruh Media Sosial Terhadap Loyalitas Pelanggan Usaha Mikro Kecil Dan Menengah (UMKM) Di Kota Sintang. FOKUS: Publikasi Ilmiah untuk Mahasiswa, Staf Pengajar dan Alumni Universitas Kapuas Sintang, 23(1), 165–174. https://doi.org/10.51826/fokus.v23i1.1464
Rubiyanto, R., Herari, N., & Waluyo, W. (2024). Komunikasi Pemasaran Digital: Analisis Kolaborasi Konten Komedi pada Dua Merek Berbeda di Instagram. Scriptura, 14(1), 59–71. https://doi.org/10.9744/scriptura.14.1.59-71
Sefani, H. F., Wuysang, J. M., Fernando, J., & Supiyandi, A. (2025). Analisis Soft-Selling Brand Fashion Lokal Pada Konten Tiktok @tenuedeattire. Jurnal Netnografi Komunikasi, 3(2), 138–160. https://doi.org/10.59408/jnk.v3i2.72
Sofiyana, A., & Fahmi, I. (2025). Analisis Penerapan Model AISAS pada Media Sosial Instagram oleh Badan Penyelenggara Jaminan Produk Halal (BPJPH) Kementerian Agama Republik Indonesia. Journal of Accounting and Finance Management, 5(6), 1432–1440. https://doi.org/10.38035/jafm.v5i6.1330
Supriadi, U. (2024). Menghadapi Tantangan Era Digital: Inovasi dalam Manajemen Pemasaran untuk Perusahaan Tradisional. JPNM Jurnal Pustaka Nusantara Multidisiplin, 2(1). https://doi.org/10.59945/jpnm.v2i1.138
We Are Social Indonesia. (2025). Indonesia Digital Report 2025: Instagram. GoodStats. https://goodstats.id/publication/indonesia-digital-report-2025-instagram-xQpqj
Widjaja, A. F. (2024). Factors Influencing Purchase Intention In E-Commerce: An Analysis of Brand Image, Product Quality, And Price. JUMDER: Jurnal Bisnis Digital Dan Ekonomi Kreatif, 1(3), 32–47. https://doi.org/10.1234/jumder.v1i3.27
Wijayanto, G., Jushermi, J., Pramadewi, A., & Rama, R. (2022). Soft Selling Marketing Communication Strategy Through Instagram Social Media to Achieve Millennials Market Share. Eduvest - Journal of Universal Studies, 2(10), 2206–2217. https://doi.org/10.59188/eduvest.v2i10.632
Y. Xu, H. Du. (2011). Empirical study on the evaluation of the advertising effectiveness. 2011 International Conference on Electrical and Control Engineering, Yichang, China, 2011, pp. 187-190, doi: 10.1109/ICECENG.2011.6057438.
Zhuang, W., Luo, X., & Riaz, M. U. (2021). On the factors influencing green purchase intention: A meta-analysis approach. Frontiers in Psychology, 12, Article 644020. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2021.644020
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Salma Dhiyayl Haq, Hudi Santoso, Leonard Dharmawan
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
