PERAN KANAL YOUTUBE TRIBUN JABAR DALAM MENSOSIALISASIKAN UMKM KULINER JAWA BARAT
DOI:
https://doi.org/10.59408/jnk.v4i2.142Keywords:
interaktivitas, Media baru, Tribun Jabar, UMKM, YouTubeAbstract
Penelitian ini menganalisis performa dan pola interaktivitas konten UMKM kuliner pada kanal YouTube Tribun Jabar melalui pendekatan kualitatif dan metode studi kasus. Tiga belas video UMKM dianalisis melalui observasi konten, penelusuran interaksi audiens, dan wawancara dengan empat informan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa efektivitas konten dipengaruhi oleh kekuatan narasi, kualitas visual dan teknis, serta kesesuaiannya dengan algoritma YouTube. Storytelling humanis dan visual proses produksi makanan terbukti meningkatkan engagement, sementara interaktivitas audiens masih didominasi user-to-content dan minim diskusi publik. Faktor algoritma dan frekuensi unggahan yang tidak konsisten membatasi visibilitas konten. Penelitian ini menyimpulkan bahwa optimalisasi narasi, peningkatan kualitas produksi, konsistensi publikasi, dan pemahaman algoritma diperlukan agar konten UMKM mampu menjangkau audiens lebih luas.
References
Arribe, E., Fauzan, W., Abdussalam, R., Fazilla, R. M., & Medlin Pratama, D. (2025). Pemanfaatan Media Sosial Oleh Mahasiswa Sistem Informasi Untuk Menumbuhkan Nasionalisme Di Era Digital Utilization Of Social Media By Information Systems Students To Foster Nationalism In The Digital Era. Jurnal Netnografi Komunikasi, 4(2), 185–195.
Auliasari, K., Kertaningtyas, M., & Basuki, D. W. L. (2022). Pengembangan konten YouTube marketing pada usaha kreasi kayu IMMUX. Suluah Bendang: Jurnal Ilmiah Pengabdian kepada Masyarakat, 22(3).
Badan Pusat Statistik Provinsi Jawa Barat. (2022). Jumlah Industri Mikro dan Kecil menurut Kode Klasifikasi Baku Lapangan Usaha Indonesia dan Bentuk Badan Usaha/Badan Hukum/Perijinan (Unit), 2022. https://jabar.bps.go.id/id/statistics-table/2/NzU1IzI=/jumlah-usaha-mikro-dan-kecil-menurut-kode-klasifikasi-baku lapangan-usaha-indonesia-dan-bentuk-badan-usaha-badan-hukum-perijinan.html
Erislan. (2025). Pemberdayaan pelaku UMKM di Kabupaten Bandung melalui peningkatan kapasitas pemasaran digital. Jurnal PKM Manajemen Bisnis. https://doi.org/10.37481
Gandini, A., Gerosa, A., Giuffrè, L., & Keeling, S. (2023). Subjectivity and algorithmic imaginaries: The algorithmic other. Subjectivity, 30(4), 417–434. https://doi.org/10.1057/s41286-023-00171-w
Lubis, R., Ramdan, M., & Wiryany, D. (2022). Politik digital: Manifestasi komunikasi di era digital. Jurnal Lensa Mutiara Komunikasi, 6(1), 181–192. https://doi.org/10.51544/jlmk.v6i1.1819
McMillan, S. J. (2002). Exploring models of interactivity from multiple research traditions: Users, documents, and systems. In Handbook of New Media: Social Shaping and Consequences of ICTs (pp. 163–182). Sage Publications.
Miles, M. B., Huberman, A. M., & Saldana, J. (2018). Qualitative data analysis: A methods sourcebook (4th ed.). SAGE Publications. ISBN 9781506353081
Meltareza, R., Jaya, R. C., & Ramdan, A. T. M. (2024). Pendampingan e-commerce untuk UMKM Cililin: Upaya peningkatan penjualan dan keberlanjutan. Abdimas Siliwangi, 7(1), 75–89. https://doi.org/10.22460/as.v7i1.21622
Moy, M. M., Cahyadi, E. R., & Anggraeni, E. (2020). The impact of social media on knowledge creation, innovation, and performance in small and medium enterprises. Indonesian Journal of Business and Entrepreneurship, 6(1), 23. https://doi.org/10.17358/ijbe.6.1.23
Mulya, A., Muttaqin, N., Baskara, D. S., & Purwodani, L. (2025). Comparative effectiveness of narrative and informational content for audience engagement in educational social media: A systematic literature review. MUKASI: Jurnal Ilmu Komunikasi, 4(3), 823–838. https://doi.org/10.54259/mukasi.v4i3.4862
Nizarisda, T. L., Zubair, F., & Ramdan, A. T. M. (2023). Upaya peningkatan engagement media sosial Instagram oleh Media Parapuan.
Novianti, I., Adistian, P., & Wibowo, P. (2024). Pemanfaatan YouTube marketing sebagai sarana pemasaran produk UMKM masyarakat Desa Tegal Bogor. Jurnal Pengabdian Masyarakat, 4(1), 1–10.
Pasaribu, M., Dewi, Y. R., & Oktaviani, W. (2024). Penggunaan konten YouTube sebagai media komunikasi pemasaran brand Jakarta Uncensored.
Ramadani, A. S. R., Rizki, A., Abdillah, B., & Ayuningtyas, D. (2025). Strategi digital marketing UMKM Panongan melalui TikTok: Studi kasus produk ecoprint. Universitas Tangerang Raya.
Ramadhan, R. A. C. L., Merlinda, P., & Ramadhani, N. N. (2024). Perancangan konten digital untuk UMKM: Studi kasus pada PDH Clothes.
Ramdan, A. T. M., Lubis, I. A. R., & Mujianto, H. (2024). Integrasi public relations digital dan strategi pemasaran pada UMKM Sepatu Cibaduyut Kota Bandung. Jurnal Komunikasi, 10(1). https://doi.org/10.52434/jk.v10i1.3641
Susilo, Y. N. (2020). Efektivitas penggunaan digital storytelling kanal YouTube “Ilmu Komunikasi UNJ” dalam meningkatkan keterampilan komunikasi. JIKE, 4(1).
Talib, N. R. A., & Sari, M. N. (2024). Analisis efektivitas penggunaan media sosial dalam peningkatan brand awareness pada UMKM Kota Tangerang Selatan di era digital. Jurnal Ekonomi Akuntansi Manajemen Agribisnis, 2(2).
Tawaqal, R. S., & Meltareza, R. (2022). Teknologi perubahan terhadap kehidupan beragama. Jurnal Lensa Mutiara Komunikasi, 6(1), 207–216. https://doi.org/10.51544/jlmk.v6i1.3141
Wiryany, D., Natasha, S., & Kurniawan, R. (2022). Perkembangan teknologi informasi dan komunikasi terhadap perubahan sistem komunikasi Indonesia. Jurnal Nomosleca, 8(2). https://jurnal.unmer.ac.id/index.php/n/article/view/8821/pdf
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Keisya Febrina, Rizki Surya Tawaqal
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
